“夜經(jīng)濟(jì)”激發(fā)新一輪消費(fèi)升級

夜生活是城市的靈魂。夜生活的豐富性直接反映了一個城市的活力、魅力和競爭力。近年來，濟(jì)南積極利用“夜經(jīng)濟(jì)”激發(fā)新一輪消費(fèi)升級潛力。從建設(shè)“泉城宴”景觀美化工程，到引進(jìn)各種文化旅游項(xiàng)目豐富夜城體驗(yàn)，再到推出“夜市經(jīng)濟(jì)27”等一系列措施，都讓外界看到了濟(jì)南市這座千年古城更時尚、更有活力的一面。

在世界各地，“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展一直是各大城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同經(jīng)驗(yàn)。包括東京、阿姆斯特丹、倫敦和紐約，都有相應(yīng)的24小時運(yùn)行機(jī)制。夜生活辦公室于2017年在紐約成立。根據(jù)2019年發(fā)布的一份報告，該公司提供了196000個工作崗位，62億美元的工資和191億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。

超級景觀是紐約和東京夜生活建設(shè)的核心亮點(diǎn)。紐約時代廣場和東京銀座擠滿了數(shù)萬個大型LED顯示屏、燈箱、招牌和其他夜景，令人眼花繚亂，光彩照人。它們一起為這兩個城市的夜間經(jīng)濟(jì)繁榮增添了光彩。這是由于這兩個城市的管理者，他們自上個世紀(jì)以來一直專注于城市夜間經(jīng)濟(jì)、新地標(biāo)和新商圈的布局，并實(shí)施了城市光明改造項(xiàng)目。經(jīng)過幾十年的不斷優(yōu)化、升級和創(chuàng)新，這些著名的夜景文化IP和世界一流的夜景場景應(yīng)運(yùn)而生。

“夜經(jīng)濟(jì)”催生戶外景觀媒體

商業(yè)景觀媒體，出生于繁榮的夜間經(jīng)濟(jì)，幫助時代廣場在紐約，銀座在東京成為世界商業(yè)金街口。上海、廣州、深圳等國內(nèi)城市也出現(xiàn)了自己的城市燈光秀、標(biāo)志性景觀LED屏、夜間亮膚城市的城市主題，符合國際標(biāo)準(zhǔn)。

如今，夜景已成為反映城市形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮的信息載體。戶外廣告是商業(yè)景觀中最重要的組成部分，在繁榮的夜景中起著不可替代的作用。

首先，戶外廣告結(jié)合了先進(jìn)的照明技術(shù)和創(chuàng)意的展示理念，能夠更好地將廣告內(nèi)容與城市亮麗的夜景融為一體，實(shí)現(xiàn)城市夜景亮化和街道引導(dǎo)功能的雙重價值。

其次，超大的室外媒體，集中的網(wǎng)絡(luò)曝光，有效增強(qiáng)了商業(yè)品牌的傳播效果，形成了一個令人震驚的商業(yè)繁榮氛圍。

在濟(jì)南世貿(mào)關(guān)口夜市的核心商圈，可口可樂正在實(shí)施品牌“霸權(quán)”。當(dāng)燈光每晚亮著時，游客立即進(jìn)入可口可樂品牌領(lǐng)域，從道路兩側(cè)的燈桿到室內(nèi)和室外設(shè)備模型，再到夜市中心區(qū)的超大建筑燈箱，整個過程統(tǒng)一，矩陣品牌布局創(chuàng)造了一個高曝光和傳播的爆炸點(diǎn)。

2018年上海峰會后，青島市標(biāo)志性媒體青島浮山灣燈光秀首次進(jìn)入商業(yè)廣告運(yùn)營階段，“以天為幕，以海為平臺，以城為景”?？煽诳蓸?、青島啤酒、中國人壽、騰訊、招商銀行、京東集團(tuán)等世界500強(qiáng)企業(yè)。他們紛紛“爬墻”，使沿海5.2公里的建筑物、53座摩天大樓更好地發(fā)揮其商業(yè)價值。

重慶觀音橋3788建筑大幕，是世界上最大的建筑外墻LED屏戶外廣告位置，自成立以來，成為重慶這座城市“卡”圣地！夜幕降臨，觀音橋廣場人山人海。數(shù)千名廣場舞者在大屏幕的燈光下跳舞。與大屏幕背后的大型國際廣告形成對比是很有趣的。充分體現(xiàn)了城市的活力和現(xiàn)代化。

　　戶外媒體助力點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

這些夜晚城市的經(jīng)濟(jì)繁榮，只有在強(qiáng)有力的商業(yè)支撐下，城市才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展，相反，那些消除了戶外廣告商業(yè)內(nèi)容的城市燈光展示，逐漸恢復(fù)了夜間的沉默。

戶外媒體有助于點(diǎn)亮夜景，促進(jìn)商業(yè)繁榮，點(diǎn)亮夜市經(jīng)濟(jì)。給城市注入新的活力，給生活帶來無限的可能性。

今天的城市管理者應(yīng)該積極看待戶外廣告給城市經(jīng)濟(jì)帶來的積極動力，引導(dǎo)和促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，特別是給從業(yè)人員提供促進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)化的機(jī)會，使其成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力。戶外廣告真正是一道美麗的商業(yè)景觀，并在點(diǎn)亮城市夜景經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮應(yīng)有的價值。

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