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在所有的廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它在貿(mào)易的同時(shí)在城市中誕生和扎根。它與城市人口的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活密切相關(guān)。它是傳播品牌和產(chǎn)品的媒介。它也是城市繁榮和發(fā)展的鮮明象征。這些特點(diǎn)構(gòu)成了戶外媒體獨(dú)特的、不可替代的價(jià)值。現(xiàn)在，當(dāng)我們開車或走在城市的街道上時(shí)，戶外的led顯示屏展示經(jīng)常被看到。有人說(shuō)，在電視、電腦和手機(jī)之后，戶外的led媒體已經(jīng)讓城市里的人成為“第四屏幕”！那么第四幕對(duì)城市居民意味著什么呢？

戶外媒體充滿了新的元素和活力。

現(xiàn)代都市人每天都受到了廣泛的來(lái)自各方面的信息所包圍，信息和注意的敏感度逐漸減弱。如何在信息時(shí)代突圍？如何吸引注意力的方式獲得對(duì)消費(fèi)者的飽和度的信息？這些都是今天的企業(yè)和媒體倍感焦慮的問題。

來(lái)自媒體界的共識(shí)是，傳統(tǒng)戶外廣告，如大品牌、燈箱、單柱等，視覺距離有限，畫面單一。這樣的戶外媒體顯然不能完全滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，戶外廣告的新形式不斷涌現(xiàn)，戶外led顯示媒體也隨之涌現(xiàn)。

led全彩顯示屏是1990年代世界上發(fā)展迅速的一種新型信息顯示媒體。它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、動(dòng)態(tài)圖片和文字顯示、視覺范圍廣闊等一系列優(yōu)點(diǎn)。戶外導(dǎo)播畫面廣告面積大，視覺效果驚人，能充分吸引觀眾的注意。這是媒體和高科技的新結(jié)合。

與電視、報(bào)紙等媒體發(fā)布形式相比，LED顯示屏媒體還具有有效到達(dá)率高的廣告特點(diǎn)，且價(jià)格相對(duì)較低。這些獨(dú)特的價(jià)值使LED顯示屏媒體成為新的和昂貴的戶外媒體。如紐約時(shí)代廣場(chǎng)CBD的核心區(qū)和日本東京銀座的鱗片LED顯示屏，不僅具有廣告和營(yíng)銷的功能，而且是世界著名大企業(yè)形象的象征。處于行業(yè)主導(dǎo)地位的企業(yè)可以在這里播放廣告，同時(shí)，在這里播放廣告的企業(yè)也使人們感受到了其品牌在世界上的地位。

與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它也結(jié)合了功能和電視等媒體的好處。 LED顯示屏是不是唯一的戶外媒體和電視媒體只是一個(gè)擴(kuò)展，但是，它有更大的創(chuàng)作空間和更廣闊的三維空間和時(shí)空消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，以滿足個(gè)性化需求，隨著數(shù)字傳播年齡這個(gè)概念是一個(gè)獨(dú)特的屏幕形式。